DEMO Effective Launching / PawelG / 2004-12-06 10:51:34
Konieczna jest zmiana strategii operatorów komórkowych, należy szukać nowych grup docelowych, przy uwzględnieniu nowego czynnika cenowego – do takich wniosków doszli analitycy agencji DEMO Effective Launching.
Według ich raportu, rynek usług związanych z szerokopasmowym mobilnym dostępem do Internetu zacznie przynosić poważne zyski tylko wtedy, kiedy jego główni gracze dokonają korekt w swojej dotychczasowej strategii marketingowej. Należy szukać nowych grup docelowych. Według raportu agencji DEMO mogą być to: studenci kierunków biznesowych i technicznych, innowatorzy, liderzy opinii z branży telekomunikacyjnej i IT, których aktywność będzie wpływała nie tylko na rynek, ale i na samą technologię.
Zmienić powinna się także polityka lokalizacji punktów dostępu do Internetu (hot spotów). Powinny pojawiać się one na wyższych uczelniach, nowych osiedlach mieszkaniowych oraz w dotychczas słabo eksplorowanych regionach (np. takich województwach, jak świętokrzyskie czy lubuskie). Jak na razie dla krajowych operatorów technologia WLAN jest jedynie źródłem prestiżu, wabikiem i narzędziem dla maksymalizowania zysków z sieci telefonii GSM. Zarówno polityka cenowa, jak i marketingowa sprawiają, że oczekiwana dehermetyzacja rynku nie następuje dostatecznie szybko.