Acxiom Polska / PawelG / 2004-09-20 10:06:56
Firma Acxiom Polska przeprowadziła bardzo ciekawą analizę, która pokazuje nam na kogo najbardziej działają reklamy Heyah i do kogo trafia. Z badań wynika, że głównymi adresatami kampanii promocyjnych Heyah są ludzie młodzi (15-25 lat), dynamiczni, mieszkańcy dużych miast.
Znaczna większość grupy docelowej to uczniowie szkół średnich oraz studenci, którzy przeważnie są zależni finansowo od swoich rodziców.
Acxiom Polska brało pod uwagę rodziny z dziećmi do 25 roku życia, o ile dzieci mieszkają z rodzicami. Porównano dane gospodarstw domowych w których znajduje się Heyah, ale nie jest on telefonem należącym do jednego z rodziców.
Badania pokazują jak niewielu ludzi korzystających z Heyah jest zamożnych. Dzieci z takich rodzin najczęściej posiadały już telefony komórkowe znacznie wcześniej niż na rynku pojawiło się Heyah. A jeżeli teraz decydują się na skorzystanie z niej to jest o tylko kwestia mody kreowanej przez intensywną kampanię promocyjną.
Sporo zainteresowanie Heyah wzbudziła wśród rodzin średniozamożnych, które doceniły tanie połączenia i SMS-y. Z grupy respondentów o miesięcznych dochodach w przedziale 1400 - 4000 zł pochodzi 54,6 % posiadaczy Heyah. Oferta spotkała się z bardzo dobrym przyjęciem także w grupie osób o najniższych dochodach – nie przekraczających 1000 zł miesięcznie. Z niej wywodzi się aż 22,0 % użytkowników Heyah.
Najwięcej kart Heyah trafiło do rodzin z wykształceniem średnim – aż 51,8 %. 26,3% użytkowników to osoby z wykształceniem zawodowym, 5,9 % – podstawowym, a 15,0 % z nich legitymuje się ukończeniem uczelni wyższej. Poziom wykształcenia rodziców użytkowników Heyah znajduje odwzorowanie w strukturze wykonywanych zawodów.
Najwięcej jest wśród nich dzieci pracowników fizycznych oraz pracowników biurowych. Pewne zaskoczenie może stanowić informacja, że 13,1% osób w których gospodarstwach domowych znajduje się karta to domy ludzi starszych – emerytów i rencistów. Na skorzystanie z oferty Heyah zdecydowało się aż 18,2% rodzin w których rodzice na pytanie o sytuację zawodową odpowiadają krótko – nie pracuję.
Profil przeciętnego użytkownika Heyah jest bardzo podobny do profilu użytkowników pozostałych prepaidów. Są to zazwyczaj osoby gorzej sytuowane niż posiadacze telefonów abonamentowych, zajmujące niskie i średnie stanowiska w hierarchii zawodowej.