Przez cały maj wszyscy wybrane kawiarenki internetowe spotykali się z nietypowym, jak na to miejsce, komunikatem reklamowym. W dwudziestu sześciu miastach Polski klienci kawiarenek namawiani byli do jak najszybszego zainstalowania łącza internetowego w domu.

Przekaz taki pojawiał się na monitorach komputerowych w formie tapet na pulpit oraz reklamowych stron startowych uruchamianych automatycznie wraz z przeglądarką internetową. Dodatkowo Neostrada promowana była za pomocą plakatów i ulotek eksponowanych w kawiarenkach.

"Bardzo ucieszyło nas, że tak wiele kafejek wyraziło zgodę na reklamowanie, bądź co bądź, usługi konkurencyjnej. Po raz kolejny potwierdziła się teza, że kawiarenki internetowe są popularnym miejscem spotkań dzisiejszej młodzieży. Właściciele kafejek twierdzili bowiem, że wielu ich klientów posiada dostęp do Internetu w domu, a do kwiarenek przyciąga ich miłe spędzanie czasu ze znajomymi." - mówi Konrad Spoczyński, sales executive ARBOmedia Polska.

Kampania realizowna była za pośrednictwem ogólnopolskiej sieci kawiarenek internetowych, oferowanej przez ARBOmedia. Interaktywne działania reklamowe wykorzystywały technologię DESKTOP AdMAX, umożliwiającą nadzorowanie i monitorowanie przebiegu kampanii w kawiarenkach internetowych.

Media do kampanii zaplanował dom mediowy Initiative.