Press / PawelG / 2004-03-31 11:45:48
Od 6 marca, czyli od początku trwania kampanii telewizyjnej, do 25 marca Heyah (Polska Telefonia Cyfrowa) wydało na reklamy 5,6 mln zł - wynika z danych Expert Monitora.
Porównywalne wydatki na reklamę w tym czasie miała tylko Idea Dla Ciebie (PTK Centertel) - 5,5 mln zł. Inne brandy wydawały ok. 3 mln zł (Idea Dla Firm, Plus GSM) czy 1,9 mln (Era Tak Tak).
Na reklamy teaserowe (nadawane były do 12 marca), które ukazywały się głównie w TVN-ie, Heyah przeznaczyło 1,2 mln zł, na reklamy właściwe - 4,4 mln zł. - W większości są to reklamy ośmio- lub dziesięciosekundowe nadawane z większą niż w innych kampaniach częstotliwością - zauważa Wanda Świętek z Expert Monitora. - Założeniem strategicznym było podkreślenie, że jest to marka przeznaczona dla młodych dynamicznych ludzi. Ponadto kreacja została tak dobrana, by podkreślić prostotę i przejrzystość taryfy. To nie mogły być długie spoty - wyjaśnia Agata Borowska, rzeczniczka prasowa Heyah.