Gazeta Wyborcza / PawelG / 2004-02-25 06:43:07
Nie zmienimy nazwy polskiej sieci komórkowej Era, dopóki nie uda nam się zwiększyć w niej udziałów - powiedzial ;;;Gazecie;;; prezes T-Mobile Rene Obermann.
Główni europejscy operatorzy prowadzą politykę tzw. rebrandingu. Ujednolicają nazwy sieci, w których mają kontrolne udziały. Największy w Europie niemiecki T-Mobile (własność Deutsche Telekom) zlikwidował już lokalne marki w USA, Wlk. Brytanii, Austrii, Czechach i Holandii. Chodzi m.in. o przyciąganie klientów biznesowych przez unifikację cen i usług; a także o obniżenie kosztów reklamy i marketingu.
Czy to samo czeka polską Erę, której udziałowcem jest DT? - Zmiana nazwy to dopiero kolejny krok. Najpierw musi dojść do wyjaśnienia sytuacji w PTC - powiedział nam Rene Obermann podczas trwającego w Cannes kongresu telefonii komórkowej GSM.
W Polsce temat rebrandingu budzi duże kontrowersje. Polscy akcjonariusze sieci komórkowych sprzeciwiają się zakusom zachodnich partnerów, by zmienić nazwy. I tak Vodafone chciałby swojej nazwy zamiast Plus GSM, zaś France Telecom z chęcią zmieniłby Ideę na lansowaną przez siebie na całym świecie markę Orange. Proces rebrandingu wydaje się jednak nieunikniony, zważywszy na plany odsprzedaży udziałów przez polskich akcjonariuszy sieci komórkowych.
Rene Obermann zapowiedział wczoraj na konferencji prasowej, że T-Moblie uruchomi komercyjnie usługi trzeciej generacji (UMTS) dopiero w II połowie roku. Zacznie je oferować najpierw w Niemczech, Wlk. Brytanii i Austrii. Obermann ujawnił, że w Niemczech sieć UMTS pokrywa już swym zasięgiem 40 proc. populacji i jest już gotowa do startu. - Dom jest już zbudowany. Brakuje tylko mebli - powiedział. Meble to odpowiednie telefony, które w większych ilościach mają być dostępne dopiero w II połowie roku.